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威尼斯人官网手机版:20年蒙牛品牌路 贴近消费者是秘诀

时间:2019/8/7 18:27:22  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 对千禧一代的青少年来说,2019年的这个暑假最大快乐源泉之一,可能就是看毛不易、池子等在《向往的生活》第三季的表现,与偶像们一起体会生活的乐趣。自然而然,粉丝们也记住了节目中频频出现的特仑苏。作为冠名商,蒙牛再一次让自己的品牌与年轻消费者有了亲密互动。作为中国乳企的领军企业,蒙...
        对千禧一代的青少年来说,2019年的这个暑假最大快乐源泉之一,可能就是看毛不易、池子等在《向往的生活》第三季的表现,与偶像们一起体会生活的乐趣。自然而然,粉丝们也记住了节目中频频出现的特仑苏。作为冠名商,蒙牛再一次让自己的品牌与年轻消费者有了亲密互动。

作为中国乳企的领军企业,蒙牛自成立以来,以多种创新的方式,在品牌营销方面精心布局,屡获成功。实现了从“品质引领”到“品牌引领”,可以说,蒙牛用20年时间实现了跨越式发展,而品牌已经成为了重要的核心竞争力之一。作为最好的证明是,蒙牛在BrandZ发布的2019“最具价值中国品牌100强”榜单中持续蝉联前100强,并摘取“最引领潮流中国品牌”(Most Trend-setting Brand)奖。凭借2018年以来的优异表现,蒙牛更是入选“品牌贡献榜”第一名。

“草原牛”到“中国牛“的品牌逻辑

20年前的1999年,恰逢中国乳业进入“黄金十年”。这期间,我国人均乳制品消费量显著增加,城镇居民由1992年的9.23kg增加至2007年的24.87kg,增长了179%。农村居民乳制品消费从无到有,2007年达到了3.52kg,比1992年增长了203%。当年还是“奢侈品”的牛奶,逐渐飞入寻常百姓家,奶业开始成为一个惠及全国13亿人口的产业。

在成立伊始,蒙牛就极其重视品牌。通过精准对接热点事件进行营销布局,蒙牛终于打响知名度,成功走出大草原,走向全国。

2003年,我国第一艘载人航天飞船“神舟五号”发射成功,蒙牛牛奶成为“中国航天员专用牛奶”,以航天品质定义好牛奶的品牌定位瞬间引爆市场。蒙牛“举起你的右手为中国航天加油”的广告铺满大街小巷,得到消费者的广泛认可。

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